Formation : Marketing Digital et Analytique

Objectifs : 

À l’issue de la formation, les participants seront capables de :

    • Comprendre le rôle de la data et de l’analytique dans le marketing digital

    • Mettre en place une stratégie de mesure de la performance

    • Exploiter les outils d’analytique pour piloter les actions marketing

    • Analyser les comportements utilisateurs sur les canaux digitaux

    • Interpréter les données pour optimiser les campagnes

    • Construire des tableaux de bord marketing orientés décision

Format : présentiel ou à distance

Durée : 2 jours

Prix : 1 400 € HT

Programme

  • Rappels des fondamentaux

  • Marketing orienté performance

  • Rôle de la donnée dans la stratégie digitale

  • KPIs marketing vs KPIs business

  • Parcours client omnicanal

 

  • Sources de données marketing

  • Données first-party, second-party, third-party

  • Cookies, consentement et tracking

  • RGPD et protection des données

Cas pratique 

Cartographie des données marketing d’une entreprise

 

  • Google Analytics (GA4) : principes

  • Outils de tracking et de tag management

  • CRM et outils marketing

  • Tableaux de bord et outils de visualisation

Cas pratique 

Définition des KPI et choix des outils

  • Acquisition de trafic (SEO, SEA, Social, Email)

  • Analyse des parcours utilisateurs

  • Taux de conversion et engagement

  • Analyse des performances par canal

Cas pratique 

Lecture et interprétation de rapports analytiques

  • Définition des objectifs

  • KPIs clés par levier

  • ROI, ROAS, CPA, etc.

  • Attribution des conversions

Cas pratique 

Définition d’un plan de mesure marketing

  • Analyse des performances des campagnes

  • Tests A/B

  • Optimisation des budgets

  • Amélioration du taux de conversion (CRO)

Cas pratique 

Analyse et recommandations d’optimisation

  • Choix des indicateurs

  • Panorama des outils de visualisation

  • Construction de dashboards

  • Data storytelling

  • Communication des résultats aux décideurs

Cas pratique 

Conception d’un tableau de bord marketing

 

  • IA et marketing prédictif

  • Personnalisation avancée

  • Marketing automation piloté par la donnée

  • Fin des cookies tiers et nouvelles approches data

 

 

Livrables et documentations fournis :

  • Support de formation

  • Attestation de formation

  • Fiches KPIs marketing

  • Modèle de plan de mesure

  • Modèle de tableau de bord

  • Ressources et outils recommandés