Formation Marketing Digital : État de l’art et Tendances

• Marketing traditionnel vs digital : définition, principes et caractéristiques

• Évolution du marketing traditionnel vers le digital

• Nouveaux parcours clients et comportements des consommateurs

• Rôle du digital dans la stratégie globale

• Chiffres clés

• SEO (référencement naturel)

• GEO (référencement par les IA génératives)

• SEA (publicité en ligne)

• Display et programmatique

• Email marketing

• Marketing de contenu

Étude de cas 

Analyse de la stratégie digitale d’une marque

• Panorama des réseaux sociaux

• Stratégies de présence et de contenus

• Influenceurs et créateurs de contenus

• Social Media Optimization : introduction

Cas pratique 

Elaboration d’un calendrier éditorial

• Web analytics 

• Tracking des conversions

• Tableaux de bord marketing

• Data-driven marketing

• Principes du marketing automation

• Scénarios automatisés

• SMS et Notifications Push

• Personnalisation de la relation client

• Omnicanalité

Cas pratique 

Conception d’un parcours client automatisé

• CDP, DMP et Open Data

• IA au service du marketing

• Personnalisation avancée

• Recommandations et ciblage intelligent

• Chatbots et assistants marketing

Cas pratique 

Identification de cas d’usage IA marketing

• UX/UI et design centré utilisateur

• CRO (Conversion Rate Optimization)

• A/B testing

• Mobile-first et parcours omnicanal

Cas pratique 

Optimisation d’une landing page

• Marketing conversationnel

• Vidéo, live et formats immersifs

• Réalité augmentée et virtuelle

• Zero Effort Commerce

• Web3, métavers et nouvelles plateformes

• Marketing responsable et éthique